CMMB和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有天生的共性，因?yàn)樗鼈冇型瑯拥慕K端，而CMMB整個(gè)運(yùn)營平臺(tái)除了廣播業(yè)務(wù)之外，更吸引人的推送、在線購買等等業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)有共性。終端重疊、功能互補(bǔ)將成為CMMB和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)今后合作的基礎(chǔ)。

    泰美世紀(jì)技術(shù)總監(jiān)白棟近日在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇上對(duì)CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提出了自已的看法。

    4月13日，中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了一年一度的文化藍(lán)皮書，里面系統(tǒng)歸納總結(jié)了2008年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)和基本情況。同時(shí)，也對(duì)2009年乃至后面幾年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和動(dòng)態(tài)有一些探索和估計(jì)。

    白棟說，其中有句話，“3G和中國移動(dòng)多媒體廣播CMMB的推出，標(biāo)志移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的時(shí)期�！�3G和CMMB一直是作為技術(shù)名詞，現(xiàn)在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域、全國各個(gè)行業(yè)精英都在關(guān)心這個(gè)問題，而且認(rèn)為將會(huì)為新的創(chuàng)新帶來新的火花，甚至?xí)�推�?dòng)一場新的革命。

    白棟說，3G是從2G演變過來的，大家對(duì)CMMB的認(rèn)識(shí)，大多是在去年奧運(yùn)會(huì)時(shí)。中國移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)采用核心技術(shù)，具有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要面對(duì)七寸以下的小屏幕，比如PMP、移動(dòng)個(gè)人電腦、手機(jī)、筆記本、車、飛機(jī)等，做到隨時(shí)隨地的向上述終端用戶提供音視頻廣播服務(wù)以及未來的各種綜合業(yè)務(wù)。

    談到運(yùn)營，白棟說，在運(yùn)營商建立之初就定下了四個(gè)統(tǒng)一，統(tǒng)一方針、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃、運(yùn)營。02年到06年10月份，作為CMMB整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)階段，完成了項(xiàng)目論證和關(guān)鍵技術(shù)論證，標(biāo)志性事情就是06年10月24號(hào)泰美具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)被廣電總局采納為中國移動(dòng)多媒體廣播的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)階段里泰美申請(qǐng)了20多項(xiàng)核心的自主專利。06年10月份到08年3月份，短短一年半中，實(shí)際上進(jìn)入到了CMMB標(biāo)準(zhǔn)密集的發(fā)布區(qū)間，同時(shí)也建立了一個(gè)有100多家國內(nèi)外知名廠家的CMMB工作組，所有成員共同努力，完成了十幾項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求的發(fā)布，同時(shí)又更多的專利出現(xiàn)，更重要的是由于大家的共同努力設(shè)備產(chǎn)業(yè)化得到了長足進(jìn)展。

    08年3月至今，泰美進(jìn)入到嶄新的更高層階段，就是做規(guī)模技術(shù)組網(wǎng)實(shí)驗(yàn)，也組建了運(yùn)營實(shí)體，同時(shí)在全國建立運(yùn)營支撐平臺(tái)，不斷的壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。歷史大概就是這樣分三個(gè)階段。

    第一是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，首先CMMB初步建立了由中央全國總公司和省級(jí)分公司以及地市級(jí)分公司組成的運(yùn)營體系，同時(shí)在比較發(fā)達(dá)的區(qū)域，比如山東、上海展開了試運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)用推向前進(jìn)來形容，現(xiàn)在已經(jīng)有200個(gè)城市接收到CMMB信號(hào)。今年年底在330個(gè)城市進(jìn)行覆蓋。設(shè)備終端情況應(yīng)該說產(chǎn)業(yè)化趨于成熟，很具有標(biāo)志性的，就是每個(gè)環(huán)節(jié)，都已經(jīng)能夠找到很多的同類產(chǎn)品競爭，極大的支持了CMMB往前發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)逐步走向更健康、良性的軌道上。   

    其次就是業(yè)務(wù)，現(xiàn)在主要業(yè)務(wù)還是轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)的節(jié)目，這不能滿足廣大人民群眾的需要，我相信隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷進(jìn)展，隨著運(yùn)營商關(guān)系的不斷理順，更多、更新穎的業(yè)務(wù)將會(huì)展現(xiàn)在我們大家面前。

    對(duì)于CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們考慮的是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)快，拿什么看，看什么。至于拿什么看的問題，現(xiàn)在基本解決的差不多了。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就必須有規(guī)模才能成其為產(chǎn)業(yè)。白棟說，隨著CMMB運(yùn)營公司跟中國移動(dòng)運(yùn)營商就是手機(jī)移動(dòng)運(yùn)營商協(xié)議的達(dá)成，將在2010年、2011年帶有CMMB播放功能的終端，特別是手機(jī)終端將會(huì)有爆發(fā)性的增長。

    白棟認(rèn)為，對(duì)于CMMB產(chǎn)業(yè)，定位是非常重要的，一個(gè)產(chǎn)業(yè)有投入，一定要有產(chǎn)出，并且還要有效益。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅僅是非常關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也非常關(guān)注所產(chǎn)生的社會(huì)效益，怎么推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的正收益，同時(shí)經(jīng)過時(shí)間積累，不斷的轉(zhuǎn)化為一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)部門甚至一個(gè)國家的勢(shì)力，這是CMMB所考慮更高層次的問題。我想把這個(gè)工作做到實(shí)處，必須給所有受眾用戶提供廉價(jià)的、方便、快捷的、豐富多彩的業(yè)務(wù)。我想主要通過這兩個(gè)定位。

    一是文化消費(fèi)，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到二十一世紀(jì)第一個(gè)十年，而且馬上要過去了，描述一個(gè)社會(huì)可以有很多名詞，舉幾個(gè)名詞，一個(gè)是信息社會(huì)，從上世紀(jì)80年代這個(gè)詞是一個(gè)轟炸，說信息爆炸、信息泛濫了，不管怎樣，說明社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到信息驅(qū)動(dòng)的社會(huì)，很多東西都可以用信息表達(dá)。對(duì)于信息的獲取、消化、轉(zhuǎn)移、存儲(chǔ)、傳播，對(duì)社會(huì)推動(dòng)已經(jīng)占了非常重要的地位。

    第二個(gè)詞是休閑，我們國家經(jīng)濟(jì)勢(shì)力已經(jīng)完成了幾十年積累，已經(jīng)到達(dá)一定的水平，創(chuàng)造了很多財(cái)富，我們還要學(xué)會(huì)消費(fèi)這些財(cái)富，很好的消費(fèi)方式就是休閑，CMMB抓住信息傳播和休閑文化的推廣，一定可以產(chǎn)生比較好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。

    白棟說，CMMB定位在政府服務(wù)，不光是CMMB產(chǎn)生的原動(dòng)力，也是政府對(duì)CMMB的期望和要求，緊急廣播是政府的要求，想在全國范圍內(nèi)建這么大一張網(wǎng)，除了提供豐富多彩的文化和信息資源之外，確實(shí)要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任和國家的責(zé)任。

    白棟說，經(jīng)過08年局勢(shì)已經(jīng)比較穩(wěn)定了，金融危機(jī)已經(jīng)影響到了或者比較深刻的影響到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。對(duì)于剛剛出生的CMMB產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中受到多大影響。白棟認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，對(duì)CMMB來說，到底是危還是機(jī)，從下面幾個(gè)層面我們可以考量一下。

    第一就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在08年達(dá)到了逆勢(shì)增長，為什么？因?yàn)?8年GDP從07年13%降到9%，4%的降幅，還是很大的。但是作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，在08年卻得到了突破性的上漲，比如杭州給出一個(gè)數(shù)據(jù)，08年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長是17.3%，大大超過GDP增長。比如西安、成都也有同樣的數(shù)據(jù)支持我們的結(jié)論。

    第二隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)城市發(fā)展，在完成原始積累之后又上了新的臺(tái)階，怎么凸現(xiàn)出城市品格和文化將成為影響城市發(fā)展今后非常重要的因素。地方政府也給予高度重視。

    第三金融危機(jī)是西方比較傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)文化，比如可口可樂文化、麥當(dāng)勞文化，給中國帶來沖擊在這一年中有所減弱，本地文化反而大大增強(qiáng)了，比較好的證明像中秋節(jié)、清明節(jié)，作為節(jié)日回歸到我們身邊。

    所以CMMB作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體，作為新媒體，將面臨千載難逢的機(jī)遇，怎么抓住，只有創(chuàng)新才能有發(fā)展。必須開拓創(chuàng)新的模式，攜手IT網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)形態(tài)以及設(shè)備形態(tài)，更重要的是攜手這些具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)勢(shì)技術(shù)，比如TD，實(shí)現(xiàn)高技術(shù)出口，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)來自本土的、中國大陸的共生的業(yè)務(wù)形態(tài)和社會(huì)形態(tài)的相關(guān)輸出，我們只有沖出去才能把別人擋在門外。

    白棟最后說，回到社科院的文化藍(lán)皮書，真誠希望3G技術(shù)和CMMB技術(shù)能夠開創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，能夠引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入業(yè)態(tài)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的時(shí)期。

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